苹果最近公布了第一款支持5G功能的iphone,希望iphone能够提高中国第二大市场的需求,与占主导地位的中国本土品牌竞争。

苹果首次支持5G功能的手机进入中国为时已晚,中国本土品牌长期以来不断推出支持5G的设备,使中国能够启动和启动下一代互联网。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视)、成功)对苹果来说,这场战斗的关键是高端智能手机市场,虽然在这一领域占据了主导地位,但近年来却败给了华为。

美国当地时间周二,苹果公布了支持超高速5G网络的12部iphone。这些新设备采用复古设计,价格与去年公布的iphone 11相似,但小的5.4英寸iphone 12 mini在美国起价为699美元。

过分的热情

周三,在上海市中心的一家苹果专卖店,新款iphone尚未展示,也没有海报,但两天后新款手机可以接受预约。尽管如此,一些中国消费者对苹果的第一部5G手机感到兴奋,并表示预计国际贸易紧张不会影响购买决定。

27岁的沈哲范在上海一家互联网公司工作,最近使用了中国品牌的手机。他说:“iphone认为这次图像和视频功能的整体升级很重要。”他看了iphone简报后表示,计划购买iphone 12 mini。他说:“我是小屏手机的铁杆粉丝。”

分析人士表示,苹果急于进军5G手机市场的另一个因素是中国忠实的Iphone粉丝被压抑的需求。韦德布什证券公司分析师预测,明年iphone升级的约20%将来自中国。投资顾问BDA中国总裁邓肯克拉克表示,如果China发布,他将清楚地看到China销量在增加。

高端手机市长/市场

市长/市场追踪机构Canalys的数据显示,多年来,本土竞争对手一直蚕食苹果在中国的市长/市场份额,尽管中国智能手机市场整体收缩,但随着第二代Iphone SE的公布,今年上半年出货量增长了14.1%。苹果上半年在大中华区的销售额从3.1%下降到188亿美元,同期整体销售额增长5.5%。

对苹果来说,令人担忧的趋势是,在中国高级手机市场的份额持续减少。据Canalys称,2017年苹果以86%的份额控制了600美元以上的高端智能手机市场,华为的份额为5%。但是2020年上半年,华为控制了近一半的市场,苹果份额已经下降到42%。Canalys分析师moga表示:“中国高端市场只有两家供应商——3354苹果和华为。”

华为将于本月末公布最新旗舰设备Mate 40,预计近期将进一步促进销售。28岁的自由职业者Allegra Li说,作为忠实的苹果粉丝,很多朋友都换了华为手机。她说:“他们中的一些人以前喜欢iphone,但现在尽可能多地使用华为。”

但是中国苹果的基础已经根深蒂固,严重依赖中国的大型电子工厂大量生产iphone和其他电子产品。市场研究机构Counterpoint Research分析师尼尔沙阿(Neil Shah)表示,苹果将继续在中国拥有稳定的粉丝群,支持5G,价格合理,因此将继续购买新的iphone。沙雅表示:“市场上除苹果外,几乎所有公司都有5G手机。”现在iphone有5G功能,对苹果会有很大的帮助。”“。

5G版

苹果公司推出5G iphone在中国非常重要,也是实现分析师称的升级“超级循环”的关键。5G网络还处于初级阶段,但中国的网络一直在迅速扩大应用范围。这导致5G智能手机销量猛增,特别是华为等国内公司的销量猛增。苹果现在加入了这个派对。这是占美国科技巨头总销售额约15%的中国市场上的重大举措。

市场研究机构IDC研究经理Will Wong表示:“回顾今年第二季度的数据,可以发现中国出厂的智能手机近一半都有5G功能。”在中国前5名企业中,苹果是唯一没有5G机型的企业。通过5G升级,关注苹果继续吸引中国市场至关重要。”“。

据市场分析公司CCS Insight称,中国是世界上最大的5G智能手机市场,也是5G连接数最多的国家。作为世界第二大经济体,中国似乎已经控制了新冠肺炎疫情,经济复苏和消费者支出恢复的迹象已经显现。Will Wong表示:“疫情期间,由于经济复苏和疫情控制本身,中国超越其他地区和国家,因此苹果保持领先地位和升级5G连接非常重要。”

韦德布什证券公司分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)表示,中国的需求是“苹果实现5G升级超级周期的关键”。他在一份报告中说:“中国仍然是苹果成功秘诀的关键因素。因为在未来一年里,预计约20%的iphone升级将来自该地区。”我们看到过去几个月中国地区的需求相当强劲,这种积极趋势持续到重要的假日购物季节。”“。

价格

在中国,大屏幕手机非常流行。因此,中国消费者可能更喜欢iphone 12和iphone 12%。两款设备都配有6.1英寸屏幕,iphone 12%的摄像头规格更高,价格也更贵。Will Wong表示,对于中国的大部分消费者来说,6.7英寸屏幕的Iphone 12 Promax仍然会太贵。

在价格方面,iphone 12的起始价格为人民币6299元(合934美元),比美国799美元的价格溢价高出近17%。去年iphone 11为5499韩元,根据机型的不同,溢价在10.5%至12.5%之间。iphone 12%的起步价为人民币8499元(合1260美元),比美国高999美元26%。IPhone 12 Pro的最低型号配有128GB的内部存储。去年iphone 11%的起始价格为8699韩元,拥有64GB的储存空间。因此,iphone 12%的上市价格低于iphone 11的起步价。

Will Wong表示:“我相信iphone 12和iphone 12%在价格和屏幕尺寸上对消费者更有吸引力。”iphone 12% max之所以吸引人,是因为屏幕尺寸是有史以来最大的,但价格可能没有那么吸引人。”“。

iphone销量在3年前达到了顶峰。当时,苹果公司公布了iphone的最后一次井杀式假日业绩,称卖出了7700多万部智能手机,创造了611亿美元的收入。从此苹果iphone的销售量一直在走下坡路。但是最乐观的苹果分析师预测iphone 12的发布将再次让苹果进入新的“超级循环”。

苹果公司的最后一个“超级循环”在2014年第四季度推出了与三星等公司竞争产品相匹配的更大屏幕iphone,恢复了iphone销量。该季度,苹果公司售出7447万部iphone(同比增长46%),进口额为511.8亿美元(同比增长57%)。但此后,苹果的iphone业务再也没有出现这种增长。

苹果iphone进口在2017年第四季度达到顶峰,但尽管如此,同比增长了13%,销量下降了1%。进口的增加得益于苹果公司首次公布1000美元的iphone,提高了iphone的平均售价。

超级循环

那么分析人士为什么认为苹果iphone将迎来新的“超级循环”?这里有一些有利的因素。

升级要求:分析人士估计,目前30%以上的iphone用户使用至少有3年历史的设备,这比通常渴望升级一年的人要多得多。

速度:iphone 12系列将成为苹果首款5G手机,5G网络承诺加快下载和流式传输速度,利用下一代应用程序的潜力。

新外观:新iphone 12自2017年以来首次在外观和手感上发生巨大变化,比最近反复出现的版本更薄、更轻、更平整的边缘让人想起iphone 4,而不是iphone 6引入的稍微圆的边缘。新颜色看起来太凉爽了。

价格和细分:通过iphone 12,苹果将提供比以往更多的手机版本,该公司将基线型号的价格从iphone 11的699美元安静地提高到iphone 12的799美元以上。这种细分可以增加适合各类型购买者iphone的机会,除非迷你版被证明是畅销书,否则可以提高平均售价。

这一切都为iphone销量的飞跃创造了机会。就像苹果在2014年看到的一样。至少,它可以刺激苹果的收入与2017年一样的飞跃。韦德布什证券公司分析师丹艾夫斯表示:“最终取决于苹果能否超过2015年的2.31亿份最高销量。”如果他们可能的话,这将成为超级周期并被记住。如果他们做不到,失望就会反映在股票上。”“。

不同的声音

当然,不是所有人都相信苹果会迎来“超级循环”。原因如下。

5G不是购买苹果新机型的令人信服的理由。在周二的发布活动中,苹果在提及iphone 12之前也开始谈论5G。Verizon首席执行官汉斯韦斯特伯格(Hans Vestberg)宣布,他的公司在美国全境扩张了5G。苹果对数据速度和“毫米波”等术语议论纷纷。但是5G的现实是,它没有今天的4G LTE网络那么有生产性。这个月即使买5G iphone,也很有可能体会不到苹果说的最高速度。

另外,iphone使用的大多数应用程序在4G LTE中工作正常。这些连接速度足以在几秒钟内拨打FaceTime电话、流式传输YouTube视频或下载播客。周二,苹果未能提出令人信服的5G现实用例。也就是说,5G iphone充其量只能证明你的设备什么时候才能真正实现这一切承诺。

幸运的是,5G是一个难以掌握的混乱复杂的想法,为该公司提供了利用营销力的空间。人们将接连收到iphone 12会更快的信息,运营商将杂乱地传播这一信息,并通过iphone推进5G扩张。

iphone 12有很小的设计变化。苹果公司在2014年推出iphone 6、2017年推出iphone X时采用了新的外形规格,如果完全重新设计,新iphone的感觉就会更新。技术上,iphone 12是重新设计的,但与采用新的外形规格相比,更像2017年设计的重复。

同时,我们正处于大流行病中,并引发经济衰退。美国9月的失业率为7.9%,数百万人失业。国会继续推迟通过新的刺激法。对世界各地的很多人来说,花几百美元买新的iphone是奢侈的。

最重要的是,随着这么多实体店被关闭或运营受到限制,苹果比以往任何时候都更需要依赖在线订单。这意味着它的航运和物流网络必须达到最高水平,以应对新的需求。新的iphone下周开始配送给第一个顾客,我们将对此拭目以待。

几年前,苹果高管表示,他们知道iphone的销售不可能永远疯狂增长。最终,情况会平静下来,公司需要新的增长点。因此,苹果开始大力宣传服务业务,包括销售应用商店、订阅流媒体音乐、在iCloud购买额外的存储空间等。上个月苹果推出apple one服务捆绑包时,这一新使命变得更加明确。如果你想走得更远,让Apple One更有吸引力,你可以把iphone和未来的捆绑包绑在一起。

除此之外,苹果还发布了AirPods、Apple Watch等新硬件配件,刺激了可穿戴设备业务的令人印象深刻的增长。苹果公司证明,它可以治愈对iphone的上瘾,围绕全球约10亿iphone用户的庞大基础,建设广泛、有利可图的生态系统。例如,截至2019年9月财年,苹果公司宣布iphone销售额为1423.8亿美元,低于上财年的1648.9亿美元。但是,在此期间,可穿戴设备部门收入从173.8亿美元增加到244.8亿美元,服务业务收入从397.5亿美元增加到462.9亿美元。

尽管iphone销量暴跌,但投资者继续从苹果股票中获利。截至今年,苹果股价上涨近65%,苹果市值8月达到2万亿美元的里程碑。如果iphone销量持平,苹果的收益将继续增加,股价也可能继续上涨。因此,即使苹果不能实现目标,也不能提供另一个超级周期来满足分析师的预测,但好消息是,如果苹果保持iphone业务稳定,集中精力围绕最重要的产品线构建引人注目的服务和配件业务,就能继续增长。

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